一、TikTok下坡

1. 禁令背景：

   • 美國政府以“國家安全”為由，對TikTok步步緊逼。

   • 當地時(shí)間2025年1月10日，美國最高法院加速審理一項涉及強制出售或全美封禁TikTok的法案。根據國會(huì )2024年通過(guò)的法律，TikTok需在1月19日前與其母公司字節跳動(dòng)分離，否則將面臨全面禁令。

2. 禁令影響：

   • 一旦禁令生效，TikTok在美國的1.7億用戶(hù)將失去這個(gè)早已融入日常生活的娛樂(lè )和社交平臺，多年積累的賬號數據、創(chuàng )作內容也將付諸東流。

   • 禁令導致大量TikTok用戶(hù)開(kāi)始尋找替代平臺，這對TikTok的用戶(hù)留存和商業(yè)化機會(huì )構成了嚴重威脅。

二、小紅書(shū)上桌

1. 平臺特點(diǎn)：

   • 小紅書(shū)以其獨特的社區文化和內容分享形式，吸引了大量追求時(shí)尚、生活方式和旅行體驗的年輕用戶(hù)。

   • 平臺支持短視頻分享，算法推送機制精準捕捉用戶(hù)興趣，為用戶(hù)推薦感興趣的內容。

   • 小紅書(shū)具有獨特的“種草”屬性，用戶(hù)能發(fā)現各種新奇好物，深入了解不同產(chǎn)品的使用體驗和真實(shí)評價(jià)。

2. 用戶(hù)增長(cháng)：

   • 受TikTok禁令影響，大量美國用戶(hù)涌入小紅書(shū)，使得小紅書(shū)在美區App Store下載量迅速登頂。

   • 以“TikTok refugee（TikTok難民）”話(huà)題為例，相關(guān)筆記數量和瀏覽量呈爆炸式增長(cháng)。

3. 內容變化：

   • 大量美國用戶(hù)的涌入，使得小紅書(shū)的內容風(fēng)格和主題發(fā)生了顯著(zhù)變化。寵物、穿搭分享成為熱門(mén)主題，為小紅書(shū)帶來(lái)了新的活力。

   • 中美用戶(hù)在小紅書(shū)上實(shí)現了文化的交流與融合，雙方在互動(dòng)中獲得了不同的靈感和體驗。

4. 商業(yè)化機會(huì )：

   • 小紅書(shū)的月活規模已超過(guò)3億，電商業(yè)務(wù)有望實(shí)現千億元GMV。

   • 小紅書(shū)的帶貨能力顯著(zhù)，如董潔等明星在小紅書(shū)上直播帶貨，單場(chǎng)銷(xiāo)售額可達幾千萬(wàn)。

   • TikTok禁令事件有望加速小紅書(shū)破圈與國際化，為其帶來(lái)更多的商業(yè)化機會(huì )。

三、總結

TikTok在美國的禁令危機為其帶來(lái)了前所未有的挑戰，而小紅書(shū)則在此背景下異軍突起，吸引了大量TikTok難民。小紅書(shū)以其獨特的平臺特點(diǎn)和內容分享形式，成功吸引了大量用戶(hù)，并實(shí)現了內容的多元化發(fā)展和商業(yè)化機會(huì )的增加。然而，小紅書(shū)也面臨著(zhù)運營(yíng)審核壓力劇增和語(yǔ)言障礙等挑戰，需要采取有效措施加以應對。未來(lái)，小紅書(shū)有望在國際市場(chǎng)上取得更大的成功。