一、上線(xiàn)時(shí)間與關(guān)鍵節點(diǎn)

1. 正式上線(xiàn)日期：TikTok Shop墨西哥站計劃于2025年1月13日正式上線(xiàn)。

2. 首批店鋪入駐：與正式上線(xiàn)日期同步，首批店鋪入駐權限將開(kāi)放，商家可以開(kāi)始上傳產(chǎn)品。

3. 達人帶貨功能上線(xiàn)：該功能計劃于2025年2月6日上線(xiàn)，屆時(shí)創(chuàng )作者們能夠通過(guò)視頻直接掛購物車(chē)推廣產(chǎn)品并賺取傭金。

4. 墨西哥TTS商城開(kāi)放：墨西哥TTS商城計劃于2025年2月13日正式開(kāi)放，消費者將能夠直接在平臺上進(jìn)行購物。

二、市場(chǎng)背景與用戶(hù)基礎

1. 用戶(hù)規模：TikTok在墨西哥的用戶(hù)規模已超過(guò)6880萬(wàn)，活躍用戶(hù)更是高達5750萬(wàn)以上。如此龐大的用戶(hù)基礎為T(mén)ikTok Shop在墨西哥的拓展提供了堅實(shí)的流量支撐。

2. 市場(chǎng)潛力：墨西哥作為全球增長(cháng)最快的電商市場(chǎng)之一，預計到2028年電商收入將達到589億美元。隨著(zhù)電商基礎設施的逐步完善和消費者網(wǎng)購習慣的逐漸養成，墨西哥市場(chǎng)將迎來(lái)一輪爆發(fā)式增長(cháng)。

三、入駐條件與流程

1. 首批商家入駐方式：TikTok Shop MX的首批商家為定向邀約制，平臺將通過(guò)定向邀約的方式引入首批商家，主要為墨西哥本土賣(mài)家，同時(shí)也會(huì )從TTS美區市場(chǎng)頭部賣(mài)家以及亞馬遜頭部賣(mài)家中進(jìn)行邀約。

2. 入駐條件：

   • 本地商家需提供墨西哥有效法人證明、本地營(yíng)業(yè)執照和RFC稅號。

   • 跨境商家需墨西哥海外倉備貨，合作尾程物流服務(wù)商有J&T和iMile，由平臺系統指定上門(mén)攬收，暫不支持自主選擇。選擇墨西哥海外倉儲備貨的商家，需要提供RFC稅號。

四、平臺優(yōu)勢與挑戰

1. 平臺優(yōu)勢：

   • TikTok在墨西哥擁有龐大的用戶(hù)流量池，通過(guò)短視頻和直播帶貨等方式，可以實(shí)現娛樂(lè )與購物的完美融合。

   • TikTok與墨西哥當地政府合作緊密，為平臺引入了更多本地商家，進(jìn)一步夯實(shí)了平臺在墨西哥市場(chǎng)的本地化基礎。

2. 面臨的挑戰：

   • 墨西哥的電商物流、清關(guān)效率和基礎設施的完善程度是限制電商行業(yè)增長(cháng)的關(guān)鍵因素。

   • 墨西哥市場(chǎng)的消費者行為具有特殊性，TikTok Shop需要深入了解當地消費者的需求和行為習慣。

   • 墨西哥本土電商平臺如美客多等已經(jīng)占據了較大的市場(chǎng)份額，TikTok Shop作為新進(jìn)入者需要應對本土電商平臺的競爭。

五、營(yíng)銷(xiāo)策略與補貼政策

TikTok墨西哥市場(chǎng)首批活動(dòng)將拿出200~300萬(wàn)美金的預算進(jìn)行產(chǎn)品端的補貼，包括買(mǎi)家三單五折的權益以及商家免傭免郵2個(gè)月的權益等。這些政策有助于吸引更多消費者和商家入駐平臺。

綜上所述，TikTok Shop墨西哥站的上線(xiàn)是其全球化戰略的關(guān)鍵一步，既面臨著(zhù)巨大的機遇也存在著(zhù)諸多挑戰。為了在墨西哥市場(chǎng)取得成功，TikTok Shop需要深入了解當地市場(chǎng)環(huán)境和消費者需求，提供符合消費者期望的產(chǎn)品和服務(wù)。