一、公告發(fā)布時(shí)間與生效時(shí)間

• 發(fā)布時(shí)間：2025年1月6日

• 生效時(shí)間：2025年1月21日

二、政策更新目的

此次政策更新旨在進(jìn)一步規范listing要求，提升買(mǎi)家的購物體驗。亞馬遜指出，當前部分產(chǎn)品標題存在過(guò)長(cháng)、包含多余字符或不符合規范的問(wèn)題，這可能影響買(mǎi)家對商品的信心。因此，通過(guò)實(shí)施新規，將確保產(chǎn)品標題更加清晰、簡(jiǎn)潔且統一。

三、新政策核心內容

1. 標題長(cháng)度限制：

   • 對于大多數產(chǎn)品類(lèi)別，標題不得超過(guò)200個(gè)字符（包括空格）。這一限制旨在確保標題簡(jiǎn)潔明了，便于消費者快速了解產(chǎn)品信息。此前，賣(mài)家通常將標題控制在80至160個(gè)字符之間，新政策雖然放寬了字符限制，但仍需確保標題簡(jiǎn)潔清晰。

2. 特殊字符使用：

   • 除品牌名稱(chēng)中允許使用的特定字符（如_、{、}、^、?和|）外，其他特殊字符（如!、#、<、>和*等）不得在商品名稱(chēng)中使用。這一規定有助于保持標題的規范性和可讀性。

3. 重復字詞限制：

   • 標題中同一單詞不得出現超過(guò)兩次，但介詞、冠詞和連詞不受此限制。例如，“Baby Girl Shoes Baby Girl Fall Shoes”這樣的標題就不符合規范。

4. 品牌一致性要求：

   • 對于品牌商品，標題中應明確標注品牌名稱(chēng)，并確保品牌名稱(chēng)與產(chǎn)品實(shí)際品牌一致。這有助于維護品牌聲譽(yù)和消費者信任。

四、賣(mài)家應對措施

1. 審查并修改標題：

   • 賣(mài)家應在2025年1月21日前仔細審查自己所售商品的產(chǎn)品標題，查看是否存在不符合新政策規定的地方。對于不符合要求的標題，賣(mài)家應及時(shí)進(jìn)行修改以確保完全契合新規定。

2. 利用管理工具：

   • 賣(mài)家可以在“管理所有庫存”中查看和修復不符合要求的商品名稱(chēng)。亞馬遜還會(huì )向品牌所有者提供有關(guān)不符合要求的商品名稱(chēng)的調整建議，品牌所有者有14天的時(shí)間根據建議采取操作。若未進(jìn)行操作，則默認同意亞馬遜的自動(dòng)更改。

3. 優(yōu)化標題策略：

   • 將產(chǎn)品標題中每個(gè)單詞的第一個(gè)字母大寫(xiě)，以保持標題的專(zhuān)業(yè)性和吸引力。

   • 使用數字而不是單詞來(lái)表示數量，以節省空間并使標題更加簡(jiǎn)潔。

   • 如果商品是變體商品，請在撰寫(xiě)子ASIN商品標題時(shí)包含尺寸和顏色等詳細信息。

   • 始終拼寫(xiě)出計量單位，以避免混亂。

五、政策影響與賣(mài)家反饋

1. 政策影響：

   • 如果賣(mài)家未能及時(shí)修改不符合要求的標題，可能會(huì )導致商品標題被亞馬遜自動(dòng)更正或無(wú)法出現在搜索結果中，進(jìn)而影響商品銷(xiāo)售。此外，亞馬遜還可能對違規賣(mài)家采取其他懲罰措施，如降低搜索排名、限制銷(xiāo)售權限等。

2. 賣(mài)家反饋：

   • 部分賣(mài)家表示，從新規發(fā)布到正式落地，時(shí)間緊迫，尤其是擁有大量SKU的賣(mài)家，需要在短時(shí)間內梳理數千條商品信息，工作量巨大。

   • 此外，新政規定產(chǎn)品標題中同一關(guān)鍵詞不得使用兩次及以上，但該定義較為模糊。例如，電影、書(shū)籍等名稱(chēng)本身含重復詞，品牌名稱(chēng)與產(chǎn)品名重復等情況，亞馬遜并未給出明確處理細則。這引發(fā)了賣(mài)家的擔憂(yōu)和質(zhì)疑。

綜上所述，亞馬遜美國站此次更新產(chǎn)品標題政策，對賣(mài)家提出了更高的要求。賣(mài)家需要密切關(guān)注平臺公告，及時(shí)調整運營(yíng)策略，以適應新政策帶來(lái)的變化。同時(shí)，賣(mài)家也應積極反饋問(wèn)題和建議，與亞馬遜共同推動(dòng)平臺健康發(fā)展。